…para creer en la evidencia.
Alguna vez hablamos de «evidencializar«, término incorrecto pero usado premeditadamente por mi parte para ilustrar que al promover la medicina basada en evidencias me sentía como un «evangelizador». Desde un blog de publicidad nos llega una reflexión muy interesante y relacionada a esto. Se titula «los límites de la mercadotecnia basada en evidencia«. (Por cierto, a primera impresión, «mercadotecnia basada en evidencia» me pareció un oxímoron. No necesariamente, pero muchas veces sí.)
En dicha entrada se cuenta la experiencia que tuvo Apple al tratar de vender sus computadoras Mac en los 80’s usando datos y números, y dando pruebas de que eran más fáciles de usar. Con esta estrategia fracasaron. «Fue la gentil persistencia para contar cuentos y la elevación como evangelistas lo que cambió la corriente«, dice el autor del blog. Es decir, poco a poco, seduciendo con historias en vez de evidencia y transformándose en un culto, empezaron a conquistar a las personas. Sigue leyendo
